让消费者忘不了的品牌心理战术

面对现在信息爆炸的互联网社会，各种广告铺天盖地，让人目不暇接。信息接受者在各种认知活动中，会努力减少或避免大量能量和精力的投入，这就叫做认知最省力原则。

一、对比联想：好广告就是“没”广告

这次颇有礼貌的广告手法极具反差的形式再一次获得消费者的好评。这种“不打广告”的广告，相信每一个消费者再在视频网站上等n秒广告的时候，多少会联想到“农夫山泉的良心广告”，一句文案无关产品但让人记住了品牌。
二、相似联想：下意识动作关联广告
我们来做一个下意识反应的试验，如果你身边有人突然抽烟，你的下意识动作是什么?是不是捂鼻?
在广告门上的一场公益活动#你有控吗#旨在宣传控制二手烟。活动一句简单的口号#你有控吗#配上“设计”出来的控烟动作，借助拍照晒颜值的分享方式，获得了广泛的传播。只要你阅读过这条广告即便过了很久，当你再遇到二手烟时下意识做了捂鼻的手势，你便会联想到这条公益广告。
三、符号联想听、视和感是广告联想符号
1、音乐符号联想
大家先听这首歌，猜猜是谁的广告?《everybody》
没有任何品牌信息和logo，一首好听的广告歌就联想到了某酒的品牌。(不是打广告哈，就事论事)
2、图像符号联想
就好像那个被咬了一口的苹果、“正确号”的运动品牌等等，大家都懂不举例了。
3、感觉符号联想

四、关系联想：熟悉易记的事物与广告关联
其实关系联想的案例很多，就是广告文案写作中常常提及到的洞察，文案描述具有画面感可以联想到自己的生活。例如某牌无线耳机的广告利用了大家使用有线耳机熟悉的尴尬生活瞬间，变相让消费者感受到无线耳机的重要性。




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