百度SEM竞价推广账户诊断标准和流程你知道吗？

一、sem优化诊断顺序
1、账户层级：百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、商户名片设置、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线
2、计划层级：计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式
3、单元层级：单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数
4、关键词层级：关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价
5、创意层级：创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示

二、sem优化诊断要点
1、匹配精准度
2、关键词消费占比(核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%)
3、端口消费占比+维度报告
4、品牌词保护+盈利模式词排名
5、创意点击率
6、链接页面正确性
7、打开速度+抵达率+跳出率
解读：借助上面的工具报告进行逐一诊断。
很多中小企业都听过网络营销课程，可能他们听过关键词精准度、核心关键词流量、url落地准确性等等，而且很多中小企业的日预算比较少50-1000元不等，所以不会像医疗竞价那样操作，而是会追求精准关键词的量。上面说到的关键词消费占比作为一个参考值，但是大体不会偏离这个数值。
三、sem优化诊断工具
1、搜索词报告
2、关键词消费报告
3、端口消费报告
4、百度统计
解读：这里将推广报告归为诊断工具，这里还有一个默认的工具，就是百度推广助手，但是有一些项目或者企业的sem操作人员不使用百度推广助手，所以在诊断的时候就需要登陆后台进行诊断。
搜索词报告用来看搜索词和匹配程度，关键词消费报告用来看消费词的属性和不同类型的占比情况，端口消费报告用来看不同端口消费情况，调整移动比例，因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳。百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。
四、sem优化诊断报表
1、每日数据统报表
2、着陆页记录表
3、ab转化测试表
解读：sem账户实际上就是数据分析和数据调控，所以必须有数据统计报表来分析和掌握账户的数据情况，无论是展现、点击、消费还是点击率等都需要时刻注意是否平稳。确保url准确性，可以通过统计好着陆页(landingpage)表格，而且方便查找，不需要每次登陆网站查询着陆页网址。ab测试表就是为了帮助广告sem操作优化账户的时候一个监控测试方法，核心思想就是一个变量测试，固定周期测试完毕，测试前后统计好数据对比即可。
五、sem优化诊断结构
1、设置：整个账户基本设置完善
2、架构：推广结构清晰丰富完整
3、点击：关键词消费点击量合理
4、匹配：搜索词匹配精准度足够
5、转化：转化率低原因和提升点
6、方向：投放方向和策略合理性
解读：前面4点都是具体的诊断内容，那么诊断一个sem账户实际上就是从6个维度去诊断和检查，客户或者老板最终需要的是转化，但是转化需要一个过程，那么，sem账户就是实现这个转化过程，而要确保整个转化流程顺畅就需要每个环节都正确，那么这6条可以梳理好这个转化流程。


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